ChatGPT thử quảng cáo hình ảnh và thêm công cụ đo lường: marketer Việt cần biết gì

Quảng cáo trong ChatGPT sắp có thêm một chỗ đứng mới: ngay dưới bức ảnh người dùng đang chờ ChatGPT vẽ xong. OpenAI công bố định dạng quảng cáo hình ảnh này ngày 05/10/2026, và đợt thử trong tháng 10 chỉ dành cho Mỹ, nên người dùng ở Việt Nam chưa gặp. Thông báo vẫn đáng đọc với người làm marketing và chủ kinh doanh nhỏ đang tự chạy quảng cáo, vì nó cho thấy quảng cáo hình ảnh sẽ trông ra sao và ChatGPT Ads giờ đo được những gì.

OpenAI công bố gì về quảng cáo hình ảnh?

Quảng cáo trong ChatGPT hiện nằm bên dưới câu trả lời. Định dạng mới thì dùng hình ảnh, và OpenAI thử định dạng này trước hết trong lúc ChatGPT tạo ảnh. Theo OpenAI, mục đích là giúp người xem hình dung một sản phẩm hay dịch vụ hợp với cuộc sống của họ ra sao, qua ảnh sản phẩm đang được dùng hoặc trải nghiệm mà sản phẩm mang lại.

Về vị trí của quảng cáo, OpenAI viết: "Ads will be clearly labeled, and remain separate from the image being created." Nghĩa là quảng cáo có nhãn và nằm tách khỏi bức ảnh người dùng đang tạo. OpenAI cũng nhắc lại rằng quảng cáo không tác động tới câu trả lời của ChatGPT.

Ảnh mẫu OpenAI đăng kèm cho thấy bố cục: phía trên là bức ảnh đang tạo dở, ngay dưới là thẻ quảng cáo có nhãn "Ad" và nút "Learn more". Thẻ có thể là một ảnh lớn, hoặc một dải nhiều ảnh lướt ngang.

ChatGPT Ads có thêm công cụ đo lường gì?

Thông báo còn một phần lớn về đo lường, được viết kỹ hơn trong bài blog quảng cáo của OpenAI cùng ngày. Nền tảng vẫn là pixel và Conversions API (CAPI), hai công cụ ghi nhận việc khách làm sau khi gặp quảng cáo, như mua hàng hay để lại thông tin. Phần mới là nối ChatGPT Ads với hệ thống doanh nghiệp đang dùng:

• Gửi dữ liệu chuyển đổi từ hệ thống sẵn có sang ChatGPT Ads qua Hightouch, Tealium hoặc LiveRamp.
• Báo cáo chuyển đổi qua các đối tác attribution cho web và app (công cụ gán mỗi chuyển đổi, chẳng hạn một đơn hàng, về đúng quảng cáo đã dẫn tới nó), trong đó có AppsFlyer, Adjust và Triple Whale.

Incrementality là phần kết quả chỉ có được nhờ quảng cáo, tức phần sẽ mất đi nếu tắt quảng cáo. OpenAI đang cùng Haus, Measured và WorkMagic tìm cách đo phần này bằng thử nghiệm chia theo vùng địa lý, và tự nhận việc đo incrementality mới ở giai đoạn đầu.

Ngoài đo lường, nhà quảng cáo đủ điều kiện giờ dùng được Negative Phrases (cụm từ loại trừ) cho những yêu cầu riêng của thương hiệu về chỗ quảng cáo được hiện. OpenAI cũng đang xây dựng chương trình thí điểm để DoubleVerify và Integral Ad Science (IAS) đánh giá cách OpenAI giữ an toàn cho thương hiệu, mà không truy cập cuộc trò chuyện riêng của người dùng.

Ở Việt Nam, quảng cáo trong ChatGPT đang thế nào?

OpenAI bắt đầu triển khai ChatGPT Ads ở Việt Nam cùng sáu thị trường châu Á khác từ 23/09/2026 (giờ Mỹ). Quảng cáo chỉ hiện với người dùng gói Free và Go; các gói Plus, Pro, Business, Enterprise và Edu không có quảng cáo. Trên trang trợ giúp của OpenAI, Việt Nam đang ở trạng thái "Available" cho Ads Manager tự phục vụ. Điều kiện là pháp nhân đứng tên quảng cáo và được tính phí phải đặt ở một nước có trong danh sách.

Định dạng hình ảnh thì chưa có. Thông báo 05/10 chỉ nhắc tới Mỹ và không đưa mốc nào cho Việt Nam, nên mình không đoán ngày. Ở Việt Nam lúc này, quảng cáo trong ChatGPT vẫn chỉ có dạng nằm dưới câu trả lời.

Đọc tiếp: Quảng cáo ChatGPT ở Việt Nam: ai thấy quảng cáo, cách đăng ký, đo lường và có nên chạy thử.