Cập nhật AITừ các hãng AI
Quảng cáo Facebook, Instagram có thêm AI: biến ảnh thành video, tách riêng chiến dịch tìm khách mới
Tóm tắt nhanh
Ngày 06/10/2026 (giờ Mỹ), Meta công bố loạt công cụ AI mới cho người chạy quảng cáo Facebook và Instagram. Hai thứ đã dùng được: tạo video quảng cáo từ ảnh tĩnh có sẵn trong Advantage+ creative, và Chiến lược vòng đời khách hàng (Customer Lifecycle Strategy) để chiến dịch chỉ nhắm khách mới, loại khách cũ. Ads Creative Studio đang mở dần; trợ lý Meta AI trong Ads Manager có thêm trí nhớ và đang thử tạo, sửa chiến dịch bằng cách trò chuyện. Bài công bố của Meta không nêu quốc gia nào, nên hãy kiểm tra ngay trong Ads Manager của bạn.
- Tạo video từ ảnh tĩnh trong Advantage+ creative đã mở chính thức (Meta ghi "generally available").
- Chiến lược vòng đời khách hàng mở cho mọi nhà quảng cáo, nằm ở cấp nhóm quảng cáo của chiến dịch mục tiêu Doanh số; chọn Thu hút khách hàng mới thì chi phí mỗi kết quả có thể tăng.
- Tìm đối tượng bằng cách mô tả khách lý tưởng (AI-enabled audience discovery) phải tới cuối năm 2026 mới có trong Nhắm mục tiêu chi tiết.
Mục lục bài viết
Ngày 06/10/2026 (giờ Mỹ), tại Advertising Week New York, Meta công bố một loạt công cụ AI mới cho người chạy quảng cáo trên Facebook và Instagram. Nếu bạn làm marketing cho một công ty nhỏ hay tự chạy quảng cáo cho shop của mình, đây là kênh trả phí bạn dùng nhiều nhất, nên đáng tách cho rõ: phần nào dùng được ngay, phần nào đang mở dần, và phần nào mới chỉ là thử nghiệm. Bài công bố của Meta không nêu tên quốc gia nào, kể cả Việt Nam.
Phần nào đã dùng được ngay?
Có hai thay đổi Meta ghi là đã mở.
Tạo video từ ảnh tĩnh trong Advantage+ creative. Bạn có ảnh sản phẩm nhưng không có video thì Meta dựng video quảng cáo từ chính những ảnh đó. Meta viết đây là "a feature that is now generally available", tức đã mở chính thức chứ không còn thử nghiệm. Lý do Meta đưa ra: hơn 60% thời gian người dùng ở trên Facebook và Instagram là để xem video.
Chiến lược vòng đời khách hàng (Customer Lifecycle Strategy) cho mọi nhà quảng cáo. Khi chạy chiến dịch để tìm khách mới, bạn đánh dấu chiến dịch đó là "thu hút khách hàng mới", và hệ thống gợi ý loại trừ khách cũ thay vì bạn phải tự gom các tệp loại trừ. Trang trợ giúp của Meta, có bản tiếng Việt, hướng dẫn các bước:
Chuẩn bị tệp khách cũ.
Tạo một đối tượng tùy chỉnh gồm khách hiện có, ví dụ từ danh sách khách hàng bạn tải lên, hoặc từ những người đã mua trên website (sự kiện mua hàng).
Tạo chiến dịch mục tiêu Doanh số.
Tính năng này chỉ có ở mục tiêu Doanh số.
Mở Nhóm quảng cáo, tìm mục Chiến lược vòng đời khách hàng.
Chọn Thu hút khách hàng mới.
Loại trừ khách cũ.
Chọn tệp khách hiện có ở Loại trừ khách hàng hiện có; muốn chặt hơn thì chọn thêm Loại trừ cả đối tượng đã tương tác.
Đo bằng CPA của khách mới.
Meta nói chi phí mỗi kết quả có thể tăng vì tệp nhắm nhỏ lại, nên hãy so bằng chi phí cho mỗi khách mới, đừng chỉ nhìn CPA chung của chiến dịch.
Chiến dịch về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị và chiến dịch dược phẩm không dùng được tính năng này. Meta cũng đang thử cách loại cả một nhóm khách cũ chỉ bằng một nhãn đối tượng (Audience Label), chưa có ngày mở.
Phần nào đang mở dần hoặc mới thử nghiệm?
Phần còn lại của đợt công bố chia làm ba mức: đang mở dần, đang thử, và hẹn một mốc sau.
Các công cụ AI quảng cáo Meta công bố ngày 06/10/2026 (theo bài công bố, đọc ngày 12/10/2026)
| Công cụ | Làm gì | Trạng thái |
|---|---|---|
| Tạo video từ ảnh tĩnh (Advantage+ creative) | Dựng video quảng cáo từ ảnh có sẵn | Đã mở chính thức |
| Chiến lược vòng đời khách hàng | Chiến dịch chỉ nhắm khách mới, gợi ý loại khách cũ | Mở cho mọi nhà quảng cáo |
| Ads Creative Studio | Cho thấy mẫu quảng cáo nào đang hiệu quả; tạo, sửa video (đoạn mở đầu, âm thanh, độ dài, phụ đề, cảnh kết) | Đang mở dần |
| Trợ lý Meta AI trong Ads Manager | Nhớ bối cảnh doanh nghiệp, đưa nhận xét về mẫu quảng cáo | Đã có; nhập tài liệu thương hiệu, tạo và sửa chiến dịch bằng trò chuyện, việc hẹn giờ đang thử |
| Tìm đối tượng bằng mô tả | Gõ chân dung khách lý tưởng, Ads Manager đề xuất đối tượng | Cuối năm 2026 |
| Video sản phẩm từ catalog | Biến ảnh catalog thành video sản phẩm hàng loạt | Bản beta cho nhà quảng cáo đủ điều kiện |
| Mua ngay trong cuộc trò chuyện | Thanh toán trong Messenger, Meta AI, Muse | Đang thử với Shopify, PayPal, Stripe, Adyen |
Với trợ lý Meta AI trong Ads Manager, Meta đưa một con số: nhà quảng cáo làm theo gợi ý của trợ lý thường có thêm 5% chuyển đổi với cùng chi phí mỗi chuyển đổi so với người không làm theo. Đây là số Meta tự báo cáo, không kèm cách đo. Các khả năng mới như tạo chiến dịch, đổi nhắm mục tiêu hay đổi ngân sách bằng cách trò chuyện sẽ có bước xem trước và chờ bạn duyệt, theo Meta.
Với agency và nhà quảng cáo lớn, Meta mở rộng máy chủ MCP cho quảng cáo: agent AI soạn chiến dịch thành bản nháp trong Ads Manager, và mọi thao tác phải được nhà quảng cáo cho phép, duyệt rõ ràng trước khi chạy.
Ở Việt Nam dùng được chưa?
Bài công bố không ghi quốc gia, ngôn ngữ hay khu vực nào. Trang trợ giúp về Chiến lược vòng đời khách hàng có bản tiếng Việt với đúng tên các nút trong Ads Manager tiếng Việt, nhưng điều đó chưa đủ để khẳng định tài khoản nào ở Việt Nam cũng đã thấy. Cách chắc nhất là mở Ads Manager: tạo thử một chiến dịch mục tiêu Doanh số và xem nhóm quảng cáo có mục Chiến lược vòng đời khách hàng chưa, rồi xem phần Advantage+ creative của một quảng cáo dùng ảnh có lựa chọn tạo video không. Mình viết bài từ trang chính thức của Meta, chưa thử trên một tài khoản quảng cáo ở Việt Nam.
Đọc tiếp: Quảng cáo ChatGPT ở Việt Nam: ai thấy quảng cáo, cách đăng ký và khi nào nên chạy thử.
Câu hỏi thường gặp
Chiến lược vòng đời khách hàng trên Meta là gì, bật ở đâu?
Đây là tùy chọn cho chiến dịch mục tiêu Doanh số, giúp quảng cáo dồn vào người chưa từng mua của bạn. Theo trang trợ giúp của Meta: tạo chiến dịch mục tiêu Doanh số, mở Nhóm quảng cáo, tìm mục Chiến lược vòng đời khách hàng, chọn Thu hút khách hàng mới, rồi chọn tệp khách cũ ở Loại trừ khách hàng hiện có (có thể loại trừ thêm đối tượng đã tương tác). Bạn cần tạo trước một đối tượng tùy chỉnh gồm khách hiện có, ví dụ từ danh sách khách hàng hoặc từ sự kiện mua hàng trên website. Chiến dịch về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị và chiến dịch dược phẩm không dùng được tính năng này.
Vì sao chọn Thu hút khách hàng mới thì chi phí mỗi kết quả tăng?
Vì tệp người được nhắm nhỏ lại, chỉ còn khách tiềm năng mới, trong khi khách cũ thường mua lại rẻ hơn. Meta ghi rõ CPA có thể tăng và khuyên đánh giá bằng CPA của khách hàng mới trong công cụ đo lường của bạn, thay vì nhìn CPA chung của cả chiến dịch. Nếu bạn chỉ cần nhiều đơn với chi phí thấp nhất, lựa chọn còn lại (Thu hút lượt chuyển đổi từ tất cả đối tượng) hợp hơn.
Video do Meta tạo từ ảnh có cần kiểm tra trước khi chạy không?
Có. Video do AI dựng từ ảnh của bạn có thể làm lệch chi tiết sản phẩm như màu, chữ trên bao bì hay tỉ lệ, nên hãy xem từng bản trước khi duyệt. Theo trang trợ giúp của Meta về nhãn AI trong quảng cáo, ảnh quảng cáo tạo hoặc chỉnh đáng kể bằng tính năng AI tạo sinh của Meta hay công cụ AI khác được gắn nhãn "AI info" (tên nhãn có thể khác theo khu vực), hiện ở mục Giới thiệu về quảng cáo này và đôi khi cạnh chữ Được tài trợ; chỉnh nhẹ như đổi cỡ, chỉnh màu thì không bị gắn.
Vào nhóm Cộng đồng AI Native Lab trên Zalo
Nơi nhận bài mới, lịch sự kiện và trao đổi cách dùng AI vào việc kinh doanh cùng những người đang làm giống bạn.
Vào nhóm Zalo
